2024年1月23日
By Nadine Krefetz 特约编辑
Ad Sense

我们应该相信尼尔森的数学吗?

在回顾尼尔森/ Gracenote2023年的游戏状态报告，数据驱动的个性化:流媒体内容发现的未来，我发现他们引用的数字非常有创意. 当我想到他们的研究时，我没有一种温暖、模糊的感觉.

Content Volume

尼尔森和Gracenote(尼尔森的内容解决方案业务部门)表示，当你坐下来看东西时, 现在已经超过了2个.来自广播、有线和流媒体的700万部电影可供选择. 在2021年的报告中，这一数字减少了近100万. 因此，该报告传达的第一个信息是，经济增长速度非常快. 但这只是冰山一角.

报告继续指出2.其中300万人.700万册——86册.7%是流媒体游戏. 所以，第二个信息是，流媒体正在获得最大份额的观看，然后还有一些.

第三条信息是，当谈到合理性时，事情开始进入另一个维度. 本报告采用了在2023年6月至7月为期两周的调查样本，并从 五个国家加起来: the U.S., the U.K.美国、加拿大、墨西哥和德国.

尼尔森gracenote

资料来源:尼尔森/Gracenote 2023年游戏状态报告

实际上，大多数观众——假设是99人.99%的人不会同时搜索这五个国家观看, 这是不寻常的吗, 有潜在的误导性, 呈现数据的方式. 除非尼尔森做这项研究的唯一对象是向所有这些国家分销产品的大型媒体公司，或者在所有这些市场做广告的大型企业集团, 我不清楚为什么这项研究将这些国家混为一谈.

我想试着把它提炼成一些我希望更精确的东西. 为了准确起见, 我用尺子测量了电脑屏幕上的图形，做了一些餐巾数学运算. 根据我的计算——我将称之为报告的第四条信息——实际数字要小得多. 以下是我按国家对流媒体服务上的游戏进行的衡量:

U.S.: 900,000
加拿大:400000
UK: 500,000
德国:400000
Mexico: 150,000

我的总数是235万. 尼尔森的总数是2,346,171，所以我认为我们非常接近.

So, 这取决于你的国家, 你可能有多达900个,000本书可供选择，少则150本,000. 这两个数字仍然很大, 这远远不及该报告将所有五个国家合并后得出的总数.

Content Sources

报告的第五个信息是观看地点的数量. It states, Gracenote全球视频数据公司的记录是超过39,为美国观众提供500个不同的频道.S., U.K.截止到2023年6月，美国、加拿大、墨西哥和德国的关税将会下降.S. 占其中的近80%.”

尼尔森/ gracenote

资料来源:尼尔森/Gracenote 2023年游戏状态报告

报告接着说, “每个频道代表一个独特的线性节目来源, 比如ABC和《百家乐软件app最新版下载》, 冥王星电视台的一个原创频道. Separately, 有超过167个独特的流媒体视频源, 每个代表一个单独的提供者, 比如Netflix和Disney+. 这种关于视频参与发生的地方的观点与单一有线电视包内的频道合并列表有很大不同.”

这第五个信息是我开始进入深水的地方. 有167个独特的流媒体视频源，每一个都代表一个不同的提供商. 我们如何从39,500个不同的频道到167个独特的流媒体源? I’m unclear. 平均而言，39,500个频道除以167个视频源等于236.53. 这是否意味着每个供应商平均分销236个平台?

第六个信息是，在美国.S.到2023年5月，SVOD观看量将下降到所有流媒体的49%. AVOD增长到26%, MVPD/vMVPD流媒体(通过数字渠道或应用程序分发的广播内容)增长了15%.

第七个信息是，截至2023年6月，有1400多个FAST频道. 具体如下:

U.S.: 1,073
UK: 206
Germany: 108
Other: 37

The U.S. 很明显FAST在哪里爆炸了. 它会在其他地方做得很好吗? 看完报告后, 我和一位技术主管的朋友进行了快速的联系，以了解更多关于FAST的细节.

“FAST广告收入的一个方面是以CPM(每1成本)来衡量的,和填充率,我的联系人告诉我. “In the U.S., 你可以自信地告诉内容所有者，CPM应该在12美元到18美元之间, 但如果你有优质内容, 你在另一个领域. 例如，《百家乐app下载》的CPM可能在45 - 90美元之间.”

关于填补率，我的联系人说，“在美国.S.，你应该期待70%-90%. 世界其他地区的cpm更小，填充率更低, 这意味着观众会看到很多烦人的“我们马上回来”的画面，而且很可能在每个广告时段都看到同样的广告.”

内容过载和碎片化

报告中的第八个信息是，观众现在平均花费10美元.花5分钟找点东西看. 在2019年的报告中，这一数字接近7.5 minutes. 这是我发现的首批可信数据之一.

大胆尝试一下, 如果有大量的内容, 现在的前提是，观众正在放弃订阅，转而支持广告支持的观看, 此外，还需要更好的元数据标签，以使订阅更具吸引力. 顺便说一下，更好的元数据恰好是尼尔森/Gracenote提供的产品.

最后一条信息是我的要点. 有大量的碎片, 商业模式已经转变, 观众被内容淹没了. 了解如何应对这一点非常重要, 但是，如何提高透明度呢, for starters? 如何定义一段内容, 你说的频道是什么意思, 消费者在哪里观看? 它如何分解比接下来的任何事情都重要得多, 因为如果你的数据不可信或不清晰, 我们得换个话题谈谈.